IQOS

IQOS es una marca desarrollada por Philip Morris International que se centra en dispositivos de tabaco calentado como alternativa a los cigarrillos tradicionales. Lanzada en 2014, IQOS utiliza una tecnología que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, lo que reduce la producción de humo y genera un aerosol con nicotina. Este enfoque se basa en la idea de disminuir la exposición a ciertas sustancias tóxicas asociadas con la combustión del tabaco, aunque no elimina los riesgos para la salud.

La estrategia de la empresa detrás de IQOS se ha orientado hacia la transformación del negocio tabacalero tradicional en uno basado en productos “libres de humo”. Philip Morris ha invertido miles de millones de dólares en investigación y desarrollo para respaldar esta transición, posicionando a IQOS como su producto estrella dentro de esta nueva categoría. La compañía afirma que estos dispositivos pueden ser una mejor alternativa para fumadores adultos que de otro modo continuarían consumiendo cigarrillos convencionales.

A nivel global, IQOS ha experimentado una rápida expansión, con presencia en numerosos países de Europa, Asia y América. Su crecimiento ha estado acompañado de campañas de marketing enfocadas en la innovación tecnológica y la reducción de daños, así como de colaboraciones con distribuidores locales. Sin embargo, también ha enfrentado regulaciones estrictas y debates públicos, ya que las autoridades sanitarias insisten en que estos productos no están exentos de riesgos.

En resumen, IQOS representa el intento de una gran empresa tabacalera de adaptarse a un entorno cambiante, donde la presión regulatoria y la conciencia sobre la salud impulsan el desarrollo de alternativas al consumo tradicional de tabaco.